独家新闻汉堡王近日再次宣布,今后五至七年在华要新开1千家店,

 凤凰彩票官网(fh03.cc) 羊城晚报讯记者谭超报道:近日,全球第二大汉堡连锁店汉堡王宣布,计划今后5年到7年在中国开张1000个店面。羊城晚报记者了解到,目前汉堡王在全球共有12500多家店。但在中国内地只有67家,新开千店意味着其在华现有门店数量将增长15倍。相比之下,其直接竞争对手麦当劳目前在中国约有1400家门店。

  事实上,有业内人士指出,7年前汉堡王也提出过用5年到10年在中国开设1凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)000家店的战略目标。然而至今事实已经证明其目标落空,此次“重施故技”或许只为博眼球。

  汉堡王姗姗来迟已失时机

  汉堡王表示,该公司这次在大陆的扩张计划,是和土耳其的Kurdoglu家族合作。据了解,目前Kurdoglu家族掌控着汉堡王数目最大的国际连锁店,在土耳其就有450个汉堡王卖场。

  与麦当劳、肯德基相比,汉堡王进入中国实属姗凤凰彩票网(fh643.com)姗来迟。近年来,美国国内快餐市场愈来愈拥挤,汉堡王在美国的市场占有率下降,因此2005年才决定在上海开中国第一家门店。

  据中国连锁经营协会有关专家介绍,汉堡王2010年股票在美国退市。因此不得不设法开辟国际市场,相继宣布了巴西、俄罗斯以及中国内地的扩张大计。

  不过,业内人士指出,汉堡王在中国快餐市场要像在美国那样的成功并不容易。目前,肯德基在中国的门店数量已经达到3500家,麦当劳也拥有了1400家左右的门店。产品的同质化以及知名度落后,都让汉堡王在华挑战麦当劳、肯德基显得尤为困难。

  千店大计或再次落空

  其实,这并不是汉堡王创立80年来第一次提出这样的宏图大计。

  2005年9月,当汉堡王在中国开了第一家门店不久,其亚太区总裁SteveDeSutter在“2005国际特许加盟展”上就向媒体表示,汉堡王正积极准备特许加盟,以实现其5年到10年内,在全国开设1000家店的全国战略目标。然而,事实证明,从2005年至今的7年时间里,汉堡王在中国仅仅发展了67家门店。

  对于汉堡王本次再次宣布千店计划的意图,业内人士评价,“千店计划或许只是为了吸引业界眼球。与麦当劳、肯德基相比,汉堡王在中国的认知度较低,大胆的扩张计划无疑为企业省了一笔宣传费。但现实是,在目前国际国内经济环境不明朗的情况下,麦当劳、肯德基的扩张计划都相当审慎,汉堡王的千店计划很可能再次落空。”

  谭超

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